Составляем контент-план для инстаграм: советы, примеры и готовый шаблон

Плыть по течению - это не про ведение Instagram. Нет, конечно, спонтанность и креатив в социальных сетях - это важно, но когда они спланированы и аргументированы, как бы парадоксально это не звучало. Если у вас нет плана развития аккаунта, то есть большая вероятность, что уже очень скоро он станет абсолютно никому не интересен.

Есть ли какие-то правила составления контент-плана, зачем он вообще нужен и какие подводные камни в себе таит путь к интересному наполнению аккаунта? Расскажем и покажем в этой статье.

Контент-план и его назначение

Хотя всем скорее всего интуитивно понятно слово "контент-план", мы по классике начнем с определения, чтобы точно знать, что говорим об одном и том же.

Контент-план - это заранее спланированный график публикаций в Интернет-ресурсах на определенный срок, содержащий в себе подготовленный контент. Соответственно, контент - это вся информация, содержащаяся в интернете, в данном случае - в аккаунте Instagram. Контент-план для Instagram может содержать только приблизительные тематики публикаций, а может состоять из готовых текстов и визуального наполнения.

Зачем нужен контент-план?

Он спасает от однообразия и отсутствия идей
Например, вы ведете страницу шоурума женской одежды в инстаграм и каждый день публикуете посты с вашим ассортиментом и примерно одинаковыми подписями из серии "красное шелковое платье-комбинация из летней коллекции". Да, возможно, вашим подписчикам будет удобно просмотреть наполнение магазина, но захотят ли они подписаться? Нет, ведь зачем им захламлять себе ленту, если они могут вбить аккаунт в поиске, когда им понадобится новое платье, и то они сделают это, только если вспомнят название.

А как же они тогда узнают о новых поставках, скидках, акциях и специальных предложениях? Вот именно, что никак. Для этого и нужен контент-план, чтобы контент был разнообразным, интересным и вам не приходилось в очередной раз публиковать однотипный текст просто потому, что нет других идей. А если контент будет интересным, то и аудитории захочется с вами остаться.
Он помогает отслеживать реакцию аудитории
В контент-плане вы можете фиксировать сколько лайков, комментариев и просмотров набрал пост или сториз. Таким образом, вам будет наглядно понятно какие темы интересны аудитории, а какие лучше убрать.
Он помогает выстроить четкую стратегию развития аккаунта
Все знают фразу Оноре де Бальзака: "Чтобы дойти до цели, надо идти". Мы согласны, но еще надо понимать куда идти. Вот тут вступает в силу контент-план, который позволяет заранее спланировать развитие аккаунта и вовремя скорректировать погрешности в направлении.
Можно ли без контент-плана?
Мы понимаем, что разрабатывать план публикаций бывает непросто. И, в принципе, вы можете обойтись и без него, но мы бы очень не советовали. А если мысль о планировании вызывает у вас желание выйти из инстаграм и никогда туда не возвращаться, то делегируйте составление контент-плана и продумывание стратегии профессионалам.

Правила составления контент-плана и первые шаги

И так, если вы все же уверены в своем намерении вплотную заняться развитием аккаунта и планированием публикаций, то приступим к самому интересному. Как составить контент-план для инстаграм и с чего начать? Прежде чем приступить к заполнению контент-плана, необходимо провести анализ вашего аккаунта и компании. Что мы должны сделать в первую очередь:
1
Определиться с тематикой аккаунта
Для начала надо четко понять, о чем ваш аккаунт. Например, это страница фитнесс-центра. Основная тематика - фитнес, ЗОЖ, занятия спортом. Подумайте, какие темы охватывает ваш аккаунт, в дальнейшем это поможет вам при определении ЦА и создании постов.
2
Определяем цели аккаунта
Зачем вам нужен этот аккаунт? Зачем вам нужны подписчики? Ответьте на эти вопросы, и вы найдете свою цель. Например, у того же фитнес-центра основные цели - привлечь новых клиентов, продать как можно больше абонементов и повысить узнаваемость и экспертность среди аудитории.
3
Подбираем целевую аудиторию
На этом этапе необходимо понять, кто эти люди, которым может быть интересен ваш аккаунт? Может, если речь идет о фитнес-центре, это спортсмены и люди, придерживающиеся ЗОЖ? А может наоборот, это люди с лишним весом, которые хотят его сбросить? А может и те, и другие? На все эти вопросы поможет ответить портрет ЦА. (Подробнее о том, как составлять портрет ЦА, можно прочитать в нашей статье)
4
Изучаем конкурентов
Знать своих конкурентов нужно на том же уровне, что и свою аудиторию, потому что это еще один ресурс, из которого вы можете черпать идеи. А еще через конкурентов можно изучать поведение аудитории. В идеале, у вас должна быть табличка, в которой будут расписаны плюсы и минусы по каждому конкуренту.
Пример таблицы с анализом конкурентов

Как составить контент план для инстаграм: виды контента

Теперь, когда у нас есть все вводные данные, можем идти дальше и приступать к самой важной и самой креативной части работы. Составляем контент-план для Instagram. Да, уже можно переходить к придумыванию и планированию контента. В этом блоке расскажем какие виды контента вообще бывают.

Пример контент-плана для инстаграм

На словах все понятно, но чтобы не быть голословными, мы подготовили для вас пример контент-плана для Instagram аккаунта кофейни. Представим, что это городская кофейня, которая открылась сравнительно недавно и сейчас развивает свой аккаунт. О чем они могут писать? Как будет выглядеть их контент-план? Смотрим:

Оформление контент-плана: шаблон

Самый дешевый и простой способ оформления контент-плана - это таблица в Google Sheets. Незаполненная она может выглядеть так:
Скачайте таблицу-пример контент-плана для инстаграм тут.

Ошибки в составлении контент-плана

Даже если вы будете соблюдать все правила составления контент-плана, все равно есть риск допустить ошибку. Давайте разберем самые частые:
Однообразие контента
Посты одного вида не должны идти друг за другом. Если вчера вы опубликовали информационный пост, то завтра лучше отдать предпочтение развлекательному, а послезавтра, например, UGC контенту.
Игнорирование фидбека от аудитории
Ваша задача не только сделать контент-план, но и проконтролировать, что аудитория оценила ваши идеи. Следите за количеством лайков, комментариями и директом. Старайтесь сразу реагировать на обратную связь от аудитории. Например, если вам поступил запрос на какую-то тему, сразу включите ее в контент-план.
Отсутствует польза для аудитории
Вот вы вроде придумали, как вам кажется, отличный контент, в котором идеально просматриваются ценности компании, а еще гармонично вписаны продажи, но при этом для клиента ничего полезного в этом контенте нет. Это тоже большая ошибка. Вы обязательно должны знать боли своей ЦА, понимать зачем вы ведете инстаграм и из этого формировать не только продажи, но и пользу.
Слишком строгое следование контент-плану
Крайности - это всегда плохо, контент-плана это тоже касается. И совсем без него нельзя, и слишком зацикливаться на нем - тоже ошибка. Если вы все спланировали, но внезапно появляется какая-то ситуация или повестка в медиа-пространстве, которую вы можете использовать, меняйте контент-план, двигайте посты, но не упускайте возможность сделать классный ситуативный контент.

Откуда брать идеи

Каким бы вы не были знатоком в теме вашего аккаунта, рано или поздно наступает момент "я обо всем уже писал, больше идей нет". Но рано расстраиваться, это не конец. Мы поделимся с вами несколькими советами, что делать, когда в голове нет ни одной стоящей мысли.
Найдите 10+ конкурентов, подпишитесь на них, изучите их публикации и следите за их контентом ежедневно. Важно, чтобы вы не просто копировали их идеи, а оценивали их с точки зрения "Какой информации мне здесь не хватает?", тогда есть большая вероятность, что уже очень скоро вы будете знать, о чем стоит еще написать.
Поговорите с аудиторией. Проведите серию опросов в сториз, чтобы узнать какой информации не хватает аудитории, что еще они хотели бы узнать. Поверьте, вы удивитесь насколько ваши же подписчики могут вам помочь с креативными идеями.
Проведите брейншторм. Это уже классика: нет идей - время брейнштормить. Соберите вашу команду, опишите задачу и проблему, и начните все вместе накидывать идеи. Обязательно запишите все, что будет сказано на встрече, потом вы это проанализируете и, возможно, почерпнете парочку стоящих идей. Если вы одинокий волк и работаете без команды, это не значит, что брейншторм не для вас. Возьмите листок и накидайте все идеи, которые приходят вам в голову, даже если они кажутся совсем бредовыми. Потом так же проанализируйте их и выберите самые интересные.
Изучите подкасты/книги/фильмы/сериалы/Youtube/Pinterest/Instagram по вашей теме. Вы удивитесь, сколько всего неизведанного таится в теме, которую вы, казалось бы, знаете на 100%.
Почитайте форумы по вашей теме. Очень часто на тематических форумах люди затрагивают волнующие их проблемы и обсуждают их. Это шанс для вас узнать, чем аудитория больше всего интересуется, и использовать это для создания контента.

Сервисы, которые помогут составить контент-план

Конечно, контент-план можно сделать и в заметках, но какой же в этом интерес, когда есть гораздо более удобные сервисы. Делимся нашими любимыми программами для составления и анализа контент-плана:
Планирование:
  • Планирование ленты, текстов и сториз
  • Создание шаблонов, сохранение #тегов
  • Есть бесплатная версия
  • Планирование тем, учет статистики лайков и охватов
  • Удобный доступ с любого устройства
  • Бесплатно
  • Создание задач, над которыми может работать несколько человек.
  • Удобный календарь
  • Есть бесплатная версия
  • Удобный доступ с любого устройства
  • Возможность добавления полного текста для поста
  • Бесплатно
Аналитика:
  • Доступ из личного кабинета Instagram
  • Информация по охватам, лайкам, комментариям, просмотрам и аудитории
  • Бесплатно
  • Информация об аудитории (геолокация, интересы, возраст, пол и т.д.)
  • Количество комментариев и лайков к постам, число отписок и подписок
  • 3 дня бесплатно, затем за каждый аккаунт 8$
  • Анализ роста подписчиков, вовлеченности, активности
  • Анализ конкурентов и изучение репутации профиля
  • 3 дня бесплатно, затем от 400 рублей в месяц

Заказать SMM продвижение

Если у вас еще остались вопросы

Теперь вы знаете все о составлении контент-плана в инстаграм, и даже больше. Но мы решили пойти дальше и подготовили ответы на вопросы, которые могли у вас возникнуть.
Вы:
Как часто нужно публиковать?
Avocado Team:
Это напрямую зависит от тематики аккаунта и смыслового наполнения, но в общем в коммерческом аккаунте лучше не публиковать более 2-3 постов в день и 7-10 сториз. Если публиковать больше, то есть риск начать "надоедать" аудитории, а если меньше, то подписчики будут редко видеть вас в ленте, и какой-то контент может до них не дойти.
Вы:
Имеет ли значение время публикации?
Avocado Team:
Универсальное время публикации - утро с 7:00 до 10:00, когда все добираются на работу, но важно учитывать специфику вашего аккаунта и поведение аудитории. Лучше всего опираться на аналитику. Ее можно найти в бесплатном доступе в Instagram.
Вы:
А контент-план нужен только для постов или для сториз тоже?
Avocado Team:
Однозначно и для того, и для другого. Вы должны иметь представление о полной стратегии развития аккаунта, поэтому и постам, и сторис должно уделяться равноценное внимание.
Вы:
Как понять, что контент-план хороший?
Avocado Team:
Есть несколько критериев, которые помогут оценить ваш контент-план:

  • Контент в плане разнообразный и не повторяется
  • Информация отвечает болям клиента или решает их
  • У всей информации есть тема, смысл и цель
  • Аудитория положительно реагирует на публикуемый контент
  • Информация не скопирована у конкурентов
Вы:
Можно ли смешивать разные виды контента в одном посте?
Avocado Team:
Да, не только можно, но и нужно. Так ваши посты и сториз будут более "объемными" и интересными. Например, если вы ведете аккаунт ресторана, то можно сделать информационный пост про новое меню, а в конце добавить часть развлекательного контента с интересной игрой для подписчиков.
Вас может заинтересовать:
Узнавайте первыми новости
и тренды в маркетинге
Нажимая на кнопку подписаться, я соглашаюсь с условиями политики конфиденциальности и разрешаю использовать мои персональные данные на законных основаниях.
Заказать обратный звонок
Ваше имя
Ваш телефон