Как увеличить охват в Инстаграм: советы, способы, секреты

"Где мои охваты?!" - вопрос, который часто можно услышать от блогеров, владельцев бизнеса, пытающихся найти клиентов в инстаграм, и прочих пользователей, которым не все равно на активность подписчиков на их страницах.


В прошлой статье мы поговорили о том, как привлечь подписчиков, а в этой узнаем ответы на вопросы: "Что такое охваты?", "Почему они падают?" и "Как увеличить охват в инстаграм?". Итак, разбираемся.

Все, что нужно знать об охватах в инстаграм

Как и всегда, начнем с определения. Говоря простыми словами, охват в инстаграм - это количество уникальных пользователей, увидевших вашу публикацию, будь то сторис или пост.
От чего зависит охват?
Казалось бы, количество посетителей вашей страницы зависит от качества контента, но не все так просто. Охват зависит от взаимодействий, например, комментариев, лайков и сохранений, скорости их набора в первые полчаса после публикации, времени фиксации внимания на посте, нажатия на кнопку "еще" для прочтения полного текста, пролистывания всех фотографий в "карусели" и всех историй до конца, возвращения назад к предыдущим историям и еще от много другого. То есть, чем больше взаимодействий, тем больше органических охватов. Получается, недостаточно просто придумать интересный контент, надо еще сделать его таким, чтобы люди на нем задержались, полностью изучили, лайкнули, прокомментировали, сохранили в закладки, а еще и сделали это в первые полчаса.
Как выглядит хороший охват?
Хорошо, что влияет на заветную цифру под названием "охват", мы узнали, а теперь разберемся, как понять, что вам таки удалось достигнуть идеала. Точную цифру, которая бы характеризовала охват, назвать сложно, так как назвать охват хорошим можно только тогда, когда есть вовлеченность. Например, оптимально, если охват - 30-60% от общего количества подписчиков, а вовлеченность 9 - 10% от охвата. Вовлеченность считается так: лайки+комменты поделить на количество подписчиков и умножить на 100%.
Почему падает охват в инстаграм?
Выглядит все очень оптимистично. То есть, надо публиковать интересный контент, вовлекать аудиторию, и все будет замечательно! Тогда почему мы так часто слышим жалобы на низкие охваты? Дело в том, что помимо информационного перенасыщения аудитории, есть еще такая проблема, как постоянно меняющиеся алгоритмы. И сделать с ними ничего нельзя. Если инстаграм решил, что ему пора изменить алгоритм выдачи постов и историй пользователям, то вам остается только ждать и надеяться.
Зачем нужен высокий охват?
Мы отовсюду слышим мольбы о высоких охватах, а зачем нам вообще нужны все эти просмотры и взаимодействия? Для блогеров - это потенциал найти более дорогих рекламодателей, а для компаний - это способ увеличить узнаваемость бренда, его запоминаемость и, в том числе, решить бизнес цели и повысить продажи. Соответственно, чем выше охват, тем больше людям нравится то, что вы транслируете и рассказываете.

Как увеличить охват в инстаграм: общие советы

В том, что охваты - это важно и иногда непредсказуемо, мы убедились, а теперь поговорим о самом интересном: как увеличить охват в инстаграм. В идеале, нужно обратиться к специалистам, которые помогут подготовить аккаунт, составить контент и придумать вовлечение. В Avocado Agency мы подходим к этой задаче по принципу "нет креатива без аналитики". Сначала анализируем информационное поле и бэкграунд, а потом начинаем брейнштормить. Тем не менее, работу любого агентства нужно контролировать, а для этого необходимо разбираться во всей внутренней кухне охватов, поэтому рассказываем.
Следите за временем
Важно учитывать не только наполнение контента, но и время его публикации. Анализируйте вашу аудиторию: что она делает в свободное время, когда чаще всего заходит в инстаграм. Определить идеальное время для публикации вам поможет бесплатная аналитика инстаграм. Зайдите в "Статистику", а затем в блок "Ваша аудитория", пролистайте в самый конец и там увидите отчет по часам и дням.
Таким образом, исходя из примера, лучшее время для публикации в понедельник - с 15:00 до 18:00, а день недели значения не имеет.
Запускайте таргетированную рекламу
Самый простой способ заполучить аудиторию - это заплатить за нее. Но одно дело привести в аккаунт людей, а совсем другое удержать и вовлечь, поэтому при создании таргетированной рекламы не забывайте о качестве контента и креативе. Постарайтесь сделать так, чтобы человек, пришедший с рекламы, захотел подписаться и остаться у вас в аккаунте.
Используйте хештеги
Хештеги - это еще один способ привести в аккаунт новую аудиторию и привлечь как можно больше внимания к посту. Важное уточнение - не увлекайтесь этим инструментом. Конечно, инстаграм допускает использование не более 30 хештегов в одном посте, но лучше, если их будет не больше 15, иначе со временем алгоритмы инстаграма отправят вас в теневой бан, и вы надолго останетесь с низкими охватами.

Хештеги деляться на высокочастотные (100 - 500 тысяч), среднечастотные (50-100 тысяч) и низкочастотные (15-50 тысяч). Мы рекомендуем миксовать все три вида и не увлекаться высокочастотными.

Представьте себе ситуацию: человек набирает в поиске #ресторан и ему выдается бесконечное полотно из разнообразных постов. С какой вероятностью он наткнется на ваш пост? С очень маленькой. А вот если он, не найдя то, что искал, введет в поиске #ресторанмосква, то вероятность станет гораздо выше. А если потом он пойдет еще дальше и наберет #ресторанрусскойкухни, то считайте он почти ваш клиент.
Публикуйте видео-контент
Быстро потребляемая информация - это самый горячий тренд нашего времени. Все мы любим залипнуть на интересный сериал или фильм, так вот видео в инстаграм - это почти то же самое, только в 100 раз быстрее. Видео в сторис, постах, IGTV - используйте все инструменты и не забывайте о титрах, ведь всем нам знакома ситуация, когда полистать инстаграм хочется, а возможности включить звук нет.

Инсайт от Avocado Agency: мы много раз проводили аналитику и нашли один минус: видео-формат набирает наименьший ER. Так что слишком им увлекаться не стоит.
Интригуйте
Ох уж это чувство предвкушения, что вы вот-вот узнаете, кто же все таки убийца: садовник или жена. Схожее ощущение испытывают подписчики, когда вы обещаете рассказать историю, но не сразу, а после того, как наберется нужное количество лайков/просмотров/сохранений. Придумывайте новые идеи для интриги, чтобы люди не уставали от избитых сценариев. Например, запустите в сториз сериал, где вы в каждой серии рассказываете что-то новое о компании, необычных свойствах вашего продукта или полезных советах по его применению. Главное, в конце каждой серии давайте намек, что будет в следующей.
Общайтесь
Ваш аккаунт не должен быть безликой страницей с интересным, но сухим контентом. Люди приходят в социальные сети в том числе, чтобы пообщаться, поэтому старайтесь быстро отвечать на комментарии и сообщения в директ. Еще лучше, если вы будете сами вызывать аудиторию на диалог. Например, зададите вопрос в посте или истории, предложите подписчикам выбрать дизайн упаковки продукта или спросите их мнение о расписании тренировок на следующую неделю.
Забудьте о массфоловинге и масслайкинге
20 000 подписчиков и 10 000 лайков всего за полчаса, разве не чудо? Нет, не чудо, ведь после такого активного и явно подозрительного прироста вы тут же улетите в теневой бан. И тогда о высоких охватах можно будет надолго забыть. Используйте качественные инструменты привлечения аудитории, а не количественные. Ведь лучше в подписчиках видеть живых людей, открытых к диалогу, а не пустых ботов.

Как увеличить охват в инстаграм: способы

Немного секретов от Анны, SMM Project Manager в Avocado Agency

И напоследок поделимся инсайтами, как увеличить охват в инстаграм, но не попасть в теневой бан и не вызвать негативную реакцию у аудитории.
Будьте осторожны с кликбейтом
Алгоритмы инстаграма стали настолько продвинутыми, что они научились распознавать кликбейт. Так что если вы будете переусердствовать с этим инструментом, то ваши посты и истории будут показываться пользователям всё реже.
Кричащий заголовок
Много эмоджи "шока" в заголовке
Фраза обрывается на середине (интрига)
Следите за обновлениями
Инстаграм любит вводить новые функции. Некоторые из них отлично помогают привлечь подписчиков и увеличить охват. Следите за обновлениями и старайтесь внедрять их первыми, так у вас будет возможность поднять статистику с помощью вирусного контента.
Пропадай, но с умом
Время от времени нужно давать аудитории отдохнуть от вас, но затягивать с перерывами нельзя. Идеально, если вы пропадете на один-два дня, а потом вернетесь с интересными новостями.
Отмечайте другие аккаунты в постах
Отметьте других, и другие отметят вас. Взаимный пиар в инстаграм - это сильный инструмент, которым не стоит пренебрегать.
Пользуйтесь альтернативным текстом
С помощью альтернативного текста ваши посты будут выдаваться заинтересованным пользователям, которые могут искать информацию в поиске, по хештегам или геолокации.
Как добавить альтернативный текст?

  1. Нажмите на создание нового поста, загрузите фото, выберите фильтры и нажмите "далее".
  2. Прокрутите в самый конец страницы и нажмите кнопку "Расширенные настройки".
  3. Введите текст, нажмите "готово" и опубликуйте пост.
Как добавить альтернативный текст в уже опубликованный пост?

  1. Нажмите на три точки в правом верхнем углу поста и выберите "изменить".
  2. В правом нижнем углу нажмите кнопку "добавить альтернативный текст".
Спорьте с аудиторией
Задайте в посте или историях тему, которая вызовет аудиторию на спор. Небольшой негатив (только не перебарщивайте) всегда поднимает охваты.
Давайте подписчикам выбирать
Аудитория очень любит участвовать в чужой жизни, поэтому почаще делайте опросы и предлагайте подписчикам выбрать за вас. Какое блюдо добавить в меню? Какую акцию лучше сделать? Какой дизайн упаковки лучше? И так далее.
Не переусердствуйте с продажами
Не стоит постоянно предлагать аудитории что-то у вас купить. Это надоедает. В конечном счете люди потеряют к вам интерес и доверие. Делайте продажи нативными и лучше органично растворите их в полезном или интересном контенте.

Заказать SMM продвижение

Вас может заинтересовать:
Узнавайте первыми новости
и тренды в маркетинге
Нажимая на кнопку подписаться, я соглашаюсь с условиями политики конфиденциальности и разрешаю использовать мои персональные данные на законных основаниях.
Заказать обратный звонок
Ваше имя
Ваш телефон